За последние десятилетия мы стали свидетелями ряда крупнейших сделок по продаже товарных знаков, которые потрясли деловой мир астрономическими суммами. Эти транзакции не только демонстрируют огромную ценность интеллектуальной собственности, но и отражают стратегическое значение брендов в экономике. Первичная регистрация товарного знака обходится гораздо дешевле, чем его покупка. 1. Marlboro - $47 миллиардов (2008 год)
Безусловно, самой дорогой сделкой в истории товарных знаков стало приобретение бренда Marlboro компанией Philip Morris International. Эта сделка произошла в рамках разделения Altria Group, когда Philip Morris International выделилась в отдельную компанию. Стоимость бренда Marlboro была оценена в колоссальные $47 миллиардов, что делает эту транзакцию абсолютным рекордсменом.
2. Pfizer - $32 миллиарда (2000 год)
В 2000 году фармацевтический гигант Pfizer приобрел компанию Warner-Lambert за 90 миллиардов. В рамках этой сделки стоимость товарного знака Pfizer была оценена в 32 миллиарда, что на тот момент стало рекордной суммой для фармацевтической отрасли.
3. Google - $17,8 миллиардов (2015 год)
Когда была создана холдинговая компания Alphabet Inc., товарный знак Google был передан от Google Inc. новой компании Google LLC (дочерней структуре Alphabet). Стоимость бренда Google в этой внутригрупповой транзакции была оценена в $17,8 миллиардов, что отражает огромную ценность этого технологического гиганта.
4. Kraft - $14,8 миллиардов (2012 год)
В 2012 году произошло разделение Kraft Foods на две компании: Mondelez International и Kraft Foods Group. В рамках этой реструктуризации товарный знак Kraft был оценен в $14,8 миллиардов, что подчеркивает силу этого бренда в пищевой промышленности.
5. Verizon - $14,3 миллиарда (2000 год)
Когда Bell Atlantic и GTE объединились, чтобы сформировать Verizon Communications, стоимость нового бренда Verizon была оценена в $14,3 миллиарда. Эта сделка ознаменовала рождение одного из крупнейших телекоммуникационных брендов в США.
6. AT&T - $14,1 миллиарда (2005 год)
В 2005 году SBC Communications приобрела AT&T Corporation и приняла название AT&T Inc. В рамках этой сделки стоимость бренда AT&T была оценена в $14,1 миллиарда, что отражает историческую значимость и узнаваемость этого телекоммуникационного гиганта.
7. Facebook (социальная сеть запрещена в РФ) - $13,5 миллиардов (2012 год)
Когда Facebook приобрел Instagram (социальная сеть запрещена в РФ) за 1миллиард в 2012году, это привлекло внимание к стоимости самого бренда Facebook (социальная сеть запрещена в РФ) . В том же году компания провела внутреннюю оценку своего товарного знака, которая составила 13,5 миллиардов. 8. Anheuser-Busch InBev - $11,8 миллиардов (2008 год)
При слиянии Anheuser-Busch и InBev в 2008 году, которое создало крупнейшую пивоваренную компанию в мире, стоимость объединенного портфеля брендов была оценена в $11,8 миллиардов. Это включало такие известные марки, как Budweiser, Stella Artois и Beck's.
9. Gillette - $11,5 миллиардов (2005 год)
Когда Procter & Gamble приобрела Gillette за 57 миллиардов в 2005 году, стоимость бренда Gillette была оценена в 11,5 миллиардов. Эта сделка укрепила позиции P&G в сегменте средств личной гигиены и бритвенных принадлежностей.
10. Time Warner Cable - $11,2 миллиарда (2016 год)
При приобретении Time Warner Cable компанией Charter Communications в 2016 году стоимость бренда Time Warner Cable была оценена в $11,2 миллиарда. Эта сделка изменила ландшафт кабельного телевидения в США.
Эти рекордные сделки демонстрируют, насколько ценными могут быть товарные знаки в современном бизнесе. Они не только представляют собой нематериальные активы компаний, но и являются ключевыми факторами в слияниях и поглощениях, а также в стратегическом позиционировании на рынке.
Важно отметить, что стоимость товарного знака часто составляет значительную часть общей стоимости компании. Это подчеркивает важность грамотного управления брендом и защиты интеллектуальной собственности.
В будущем мы, вероятно, увидим еще более крупные сделки, особенно в секторах технологий, медиа и телекоммуникаций, где бренды играют решающую роль в привлечении и удержании клиентов.
Компаниям стоит внимательно относиться к развитию и защите своих товарных знаков, так как они могут стать не только визитной карточкой бизнеса, но и его наиболее ценным активом.
