Чему учат и кому подойдёт программа
Маркетинг часто принимают за рекламу: яркие баннеры, остроумные ролики, запоминающиеся слоганы. Это видимая часть. Остальное происходит до того, как баннер появится на экране. Маркетолог выясняет, кто покупатель, чего он хочет, почему выбирает один товар и проходит мимо другого, сколько готов заплатить и где его проще встретить. Реклама в этой цепочке стоит ближе к концу.
Выбор вуза для будущего маркетолога похож на выбор маршрута. Одним нужна очная студенческая жизнь, другим важно совмещать учёбу с работой. Одни приходят после школы, другие уже получили диплом колледжа или первое высшее образование и хотят сменить профессию. Московский технологический институт (МТИ) собрал все эти варианты в одной программе бакалавриата по направлению «Менеджмент» с профилем «Маркетинг».
Подробный учебный план, условия поступления и расценки опубликованы на странице программы: https://mti.moscow/programmy/bakalavriat/menedzhment/marketing. Ниже разобрано главное, чтобы человек, который только присматривается к профессии, мог оценить её без спешки.
Формат и сроки: три способа учиться
Программа рассчитана на срок от 3,5 до 4,5 лет. Он зависит от базового образования. После 11 класса обучение занимает от 4 до 4,5 лет. Выпускникам колледжей и тем, у кого уже есть высшее образование, доступен ускоренный вариант от 3,5 лет.
Форматов три: дневной, вечерний и онлайн. Дневной подходит тем, кому нужна студенческая среда и живое общение с преподавателями. Он даёт отсрочку от армии. Вечерний сохраняет эти преимущества и оставляет дневные часы свободными для работы. Онлайн-формат строится вокруг личного кабинета: лекции, презентации, видео и тесты доступны в любое время, работы загружаются прямо в систему, а вопросы преподавателям можно задать во встроенных сообщениях. По сути, это учёба без привязки к расписанию и городу.
По окончании выпускник получает диплом государственного образца с квалификацией «Бакалавр» по направлению «Менеджмент» (профиль «Маркетинг»).
Что внутри программы: от основ к стратегии
Программа выстроена по принципу «от широкого к узкому». На первом курсе студент осваивает базу: экономическую теорию, теорию менеджмента, математику, логику, правоведение, финансовую грамотность, управление человеческими ресурсами и знакомится с самим маркетингом. Отдельный предмет посвящён командной работе и лидерству. Для профессии, где почти всё делается группой, это не формальность.
Второй курс добавляет инструменты:
— интернет-маркетинг и информационные технологии в маркетинге;
— маркетинговые исследования;
— статистические методы в управлении;
— клиентоориентированность;
— правовое регулирование маркетинговой деятельности;
— управление проектами и собственным бизнесом.
Здесь стоит задержаться. Правовой блок в маркетинговой программе вызывает меньше всего энтузиазма и приносит больше всего пользы. Рекламу, акции и персональные данные клиентов регулируют законы, и тот, кто их знает, не приведёт компанию к штрафу из-за неудачного слогана.
Третий курс самый «профильный». В нём психология маркетинга и рекламы, маркетинг услуг, кросскультурный маркетинг, маркетинговые коммуникации, мерчандайзинг, диджитал-маркетинг, CRM-маркетинг, поведенческий маркетинг, бренд-менеджмент и событийный маркетинг. Читатель, далёкий от профессии, может удивиться, что в программе есть мерчандайзинг. Это наука о том, почему йогурт лежит на уровне глаз, а нужная вам мелочь спрятана в глубине полки.
На четвёртом курсе студент переходит к решениям, за которые отвечает руководитель: стратегический маркетинг, B2B-маркетинг, маркетинговое планирование и бюджетирование, экономическое обоснование маркетинговых решений, маркетинговое консультирование. Отдельная дисциплина посвящена искусственному интеллекту в маркетинге. Нейросети уже помогают анализировать аудиторию и готовить тексты, и умение работать с ними входит в профессиональный набор.
B2B-маркетинг интересен тем, что устроен иначе, чем продажи частным покупателям. Если компания продаёт, например, промышленное оборудование, решение принимает не один человек с импульсом «хочу», а несколько специалистов, которые считают стоимость владения и сравнивают технические характеристики. Убеждать приходится аргументами, а не эмоциями. Программа учит различать эти режимы.
Практика: где теория проверяется на деле
Программа включает ознакомительную, технологическую (проектно-технологическую) и преддипломную практику. Студенты проходят её у партнёров института, и список показывает разные отрасли.
Девелопер ООО СЗ «Столица» (ГК «БАЗИС») даёт возможность изучать рынок недвижимости, спрос покупателей и конкурентную среду. Международный логистический и дистрибьюторский оператор ГК «АЛИДИ» открывает задачи анализа клиентских сегментов и оценки эффективности коммуникаций. Карачаровский механический завод, производитель лифтового оборудования, знакомит с промышленным рынком и потребностями заказчиков. АНО «Сигнум» (Центр «Возрождение») работает с культурными и молодёжными проектами. Там можно потренировать анализ целевой аудитории, подготовку коммуникационных материалов и оценку охвата.
Разброс заметный: от квартир до лифтов и от логистики до культурных проектов. Такой опыт помогает понять, в какой среде маркетологу интереснее работать, ещё до первого трудоустройства.
Куратор, преподаватели и личный кабинет
У каждого студента бакалавриата есть персональный куратор. Он объясняет, как пользоваться личным кабинетом, подсказывает расписание занятий и экзаменов, напоминает о сроках сессии, помогает с письменными работами, оформляет справки и формирует квитанции на оплату. Для человека, который учится онлайн или совмещает учёбу с работой, это снимает много организационной нагрузки.
Среди преподавателей программы значится, например, Александр Леонидович Хромченко, кандидат социологических наук, доцент. Он ведёт маркетинг, интернет-маркетинг, маркетинговое планирование и бюджетирование. Социологическое образование в этой роли логично: маркетинг во многом опирается на изучение поведения людей и групп.
Кем работают выпускники
Институт называет несколько профессиональных траекторий: маркетолог, бренд-менеджер, digital-стратег, PR-менеджер и начальник отдела маркетинга. Они различаются по содержанию. Маркетолог планирует кампании и оценивает их результат. Бренд-менеджер отвечает за образ продукта и его позиционирование. Digital-стратег выбирает цифровые каналы продвижения. PR-менеджер занимается репутацией и отношениями со СМИ. Руководитель отдела формирует маркетинговую политику, распределяет бюджет и отвечает за показатели эффективности.
Примерный карьерный трек, который приводит институт, выглядит так: в первый год помощник маркетолога или помощник PR-менеджера, через один–три года младший маркетолог или digital-специалист, через три–шесть лет маркетолог или бренд-менеджер, через шесть–десять лет руководитель отдела, а после десяти лет директор по маркетингу. Это ориентир, а не гарантия: реальная траектория зависит от человека, рынка и выбранной компании.
Институт также приводит данные о рынке: более 4 500 вакансий, средний доход специалиста около 190 тысяч рублей, у руководителя отдела маркетинга более 250 тысяч, у директора по маркетингу более 350 тысяч. Это цифры с сайта МТИ. Перед принятием решения стоит сверить их с актуальными предложениями на job-порталах своего региона, потому что зарплаты заметно зависят от города, отрасли и опыта. Среди работодателей, в которых могут трудиться специалисты по маркетингу, институт называет X5 Group, Яндекс, Wildberries, Ozon, VK, МТС, агентства вроде BBDO и Ingate, а также медиакомпании. Это примеры сфер, где такие специалисты востребованы, а не обещание трудоустройства в конкретную компанию. Помощь института здесь состоит в том, что кураторы помогают составить резюме и сориентироваться в требованиях работодателей.
Условия поступления и стоимость
Для выпускников 11 классов нужны результаты ЕГЭ. Минимальные баллы по обязательным предметам: математика 27, русский язык 36. Третий предмет на выбор: обществознание (42), история (32), информатика (40) или иностранный язык (22).
Выпускники колледжей и вузов поступают по внутренним испытаниям. Это математика в профессиональной деятельности (минимум 40), русский язык (36) и основы экономической теории (40). Тем, у кого не хватает баллов ЕГЭ или нет результатов, на странице программы предусмотрено разъяснение, как поступить в этом случае.
Стоимость зависит от формата:
— Онлайн начинается от 90 000 рублей в год, рассрочка от 7 500 рублей в месяц.
— Вечернее обучение стоит от 220 000 рублей в год, рассрочка от 18 333 рублей в месяц.
— Дневное стоит от 330 000 рублей в год, рассрочка от 27 500 рублей в месяц.
Подать документы можно удалённо, без поездки в Москву. Нужны документ, удостоверяющий личность, документ об образовании (аттестат, диплом колледжа или вуза) и печатные фотографии 3 4. Затем следуют оформление, оплата и доступ к образовательной платформе. |
Войти
