Запуск корпоративного сайта — важный этап для любой компании. Но многие проекты не достигают целей из-за типичных ошибок, которые можно предусмотреть. Рассмотрим распространённые промахи и способы их избежать.
Отсутствие чёткой цели проекта
Одна производственная компания заказала "современный сайт" без конкретных бизнес-целей. Студия сделала красивый, но бесполезный проект. Через полгода выяснилось, что сайт не приводит клиентов — не было форм заявок, призывов к действию, описания преимуществ.
Перед запуском сформулируйте цель: привлечение новых клиентов, информирование партнёров или поддержка существующих заказчиков. От цели зависит структура, функционал и контент. Сайт для привлечения B2B-клиентов строится совершенно иначе, чем корпоративная визитка.
Типичные ошибки при подготовке к запуску
Многие проблемы можно было бы избежать, если знать о них заранее:
-
экономия на контенте: тексты типа "мы лидеры рынка" не работают, нужны конкретные описания услуг и преимуществ;
-
игнорирование мобильной версии: более половины пользователей заходят с телефонов, неудобная мобильная версия теряет 40% конверсии;
-
запуск без тестирования: неработающие формы и ошибки в разных браузерах убивают репутацию в первые же дни;
-
отсутствие аналитики: без данных с первого дня невозможно понять, что работает, а что нет;
-
медленная загрузка: страницы дольше 3 секунд теряют значительную часть посетителей.
Один интернет-магазин техники запустился с карточками товаров, скопированными с сайта производителя. Поисковики не давали трафика из-за дублированного контента. Пришлось переписывать описания для тысяч позиций. Подробный разбор кейсов по разработке сайтов показывает, как можно было избежать подобных ситуаций на этапе планирования.
Технические и SEO-проблемы
Финансовая компания создала сайт с множеством анимаций и тяжёлыми изображениями. Визуально эффектно, но загрузка занимала 8-10 секунд. Большинство посетителей не дожидались. Пришлось убирать часть эффектов и оптимизировать.
Строительная компания запустила сайт и только потом задумалась о SEO. Структура URL неудобная для поисковиков, нет метатегов, изображения без alt-атрибутов. Переделка потребовала времени и денег, а позиции начали расти только через полгода.
SEO нужно закладывать на этапе разработки: правильная структура, семантическая вёрстка, оптимизация скорости. Исправлять SEO-ошибки после запуска сложнее и дороже.
Отсутствие стратегии продвижения
Некоторые компании считают, что достаточно создать сайт, и клиенты сами найдут его. Сайт запущен, но без рекламы, SEO-оптимизации и присутствия в соцсетях проект простаивает месяцами.
Планируйте продвижение параллельно с разработкой. Определите каналы: контекстная реклама, SEO, соцсети, email-рассылки. Выделите бюджет и запускайте трафик сразу после запуска сайта.
Вывод
Большинство ошибок связаны не с техническими сложностями, а с недостаточной подготовкой. Чёткая постановка целей, качественный контент, полноценное тестирование, настройка аналитики и продуманная стратегия продвижения — основа успешного проекта. Учитесь на чужих ошибках, чтобы не повторять их на своём сайте.
| 
